别急着选，先想清楚三个问题
红旗区一个做餐饮的老板上周打电话问我：是做个小程序还是搞个APP？我反过来问他三个问题——你的用户多久来一次？你需要用到手机硬件功能吗？你有多少预算？
他愣住了。其实很多新乡老板都在小程序和APP之间纠结，但没想清楚自己的业务场景。今天就掰开揉碎讲讲。
开发成本：差的不止一点点
小程序开发周期通常2-4周，费用5000-50000元。APP呢？原生开发至少8周起，费用5万到30万。差了一个数量级。
举个例子。获嘉县有家精细化工企业，想做一个客户下单系统。一开始找报价做APP，原生双端开发报18万。后来我们建议先用小程序跑通业务，开发费2.8万，一个月上线。跑了半年，日均订单300+，老板觉得值了，再考虑要不要做APP。
这个思路特别适合新乡的中小企业：小程序验证模式，跑通了再升级APP。别一上来就砸几十万搞APP，万一模式不对，钱打水漂。
用户获取：小程序碾压APP
APP的获客成本有多高？安装一个激活用户，新乡本地大概15-40元。还得用户愿意下载、安装、注册。小程序呢？扫码即用，获客成本2-5元。
更关键的是，小程序背靠微信12亿月活。新乡常住人口620万，微信覆盖率超过90%。你的客户大概率都在微信里，为什么让他们跳出微信去下载一个APP？
封丘有个卖金银花的经销商，之前做了个APP让农户下载，推广了三个月才2000安装量。后来改做小程序，微信群发个链接，一周7000人访问。这就是差距。
什么情况非APP不可
当然，有些场景小程序确实搞不定。我给你列几个：
需要深度调用硬件的。比如新乡电池企业要做电池检测设备的数据采集，要连蓝牙、读传感器数据，这种小程序的API支持有限，APP更靠谱。
高频重度使用的。如果用户每天打开5次以上、单次使用20分钟以上，APP体验更好。比如在线教育平台，红旗区一家培训机构试过小程序上课，视频连麦卡顿严重，最后还是做了APP。
需要后台常驻的。闹钟、监控、即时通讯类应用，iOS对小程序后台限制多，APP更自由。
除了这几种，90%的新乡企业业务场景，小程序都能搞定。
维护成本别忽略
很多人只算开发成本，忘了维护。APP每年维护费大概是开发费的15%-25%，包括系统升级、Bug修复、新版本适配。小程序维护费低很多，因为微信帮你扛了系统兼容的事。
还有审核问题。APP每次更新都要过审，苹果App Store审核2-7天，有时候被打回重来。小程序审核1-3天，迭代速度快得多。
延津一家面粉加工厂，APP做了个年审更新，iOS审核被打回三次，折腾了一个月。换成小程序后，同样的功能更新，两天上线了。
我的建议
新乡大多数中小企业，先做小程序。成本低、上线快、获客容易。等业务跑起来、用户量上去了，有明确的重度使用需求再考虑APP。
别被忽悠了，有些开发公司上来就推荐做APP，因为赚钱多。你得想想自己到底需要什么。工具是手段，生意才是目的。