别急着做APP，先问自己一个问题
每次有新乡老板说"我想做个APP"，我都会反问一个问题：你的用户一周会用你几次？
如果答案是每天用、一天用好几次——做APP没问题。如果答案是偶尔用、一个月用个两三回——做小程序就够了，别浪费那个钱。
这不是敷衍，是有数据支撑的判断。下面从四个维度给你算笔账。
维度一：开发成本差3-5倍
同样一个电商功能，APP开发费用大概在5-12万，小程序只要1.5-4万。差距在哪？
APP要开发iOS和Android两套前端（或用混合框架开发一套），后端服务器、数据库这些两边都得跑。小程序只有一套前端代码，后端和APP共用一套就行。开发周期上，APP至少2-3个月，小程序3-4周就能上线。
新乡牧野区一个做建材批发的老板，预算只有3万。做APP肯定不够，我建议他先做小程序。结果花了2.6万做了个微信小程序商城，包含商品展示、在线下单、经销商管理三个模块，18天上线。半年积累了1200个注册经销商，月均交易额做到87万。后来老板主动说想再做APP，因为业务跑通了，投入就有底气。
维度二：获客成本天差地别
APP的获客成本高得吓人。用户得下载、安装、注册，整个过程流失率超过60%。你花50块钱拉来一个人，他可能下载到一半就退了。新乡本地APP的获客成本平均在30-80元/人。
小程序就不一样了。微信小程序的用户路径是：扫码或搜索→授权登录→开始使用，3步搞定，流失率不到25%。获客成本5-15元/人。对于新乡中小企业来说，这个差距是真金白银的。
而且微信月活13亿，小程序可以借助微信群、朋友圈、公众号裂变传播。APP要自己从零建流量池，难度不在一个量级。
维度三：功能限制要认清
小程序不是万能的，它有硬限制：
包大小不能超过20MB（分包加载可以到30MB），大型游戏、复杂动画做不了。
后台运行受限，关了微信小程序就停了，没法做持续定位、后台音乐播放等功能。
硬件调用有限，蓝牙、NFC、摄像头的高级功能支持不完整。新乡一家做工业设备监测的企业，需要通过APP连接设备的蓝牙传感器实时读取数据，小程序的蓝牙API满足不了需求，最后还是做了APP。
支付方面，小程序只能用微信支付，不支持支付宝。如果你的用户群体习惯用支付宝，这会是个问题。
维度四：运营维护成本
APP每年的维护成本是开发费用的15%-25%，包括服务器、CDN、bug修复、系统适配升级。iOS每出一个新版本系统，APP就得跟着适配，不然可能有兼容问题。
小程序维护成本低很多，一年大概开发费用的8%-12%。微信平台帮你处理了大部分系统兼容问题，你只要管好自己的业务逻辑就行。
我们有个新乡客户，做了APP和小程序双端，一年的维护费用：APP花了2.8万，小程序花了6000。差了4.6倍。
我的建议：分阶段来
对于新乡大多数中小企业，我的建议是：
第一阶段（0-6个月）：先做微信小程序，验证商业模式。成本低、上线快、获客容易。半年时间足够判断这个业务值不值得投入。
第二阶段（6-18个月）：如果小程序跑通了，用户量起来了，再考虑做APP。这时候你有真实用户数据指导功能设计，不会盲目堆功能。而且APP可以和小程序共用后端，节省开发成本。
什么时候直接上APP？三种情况：你的核心功能小程序实现不了（如蓝牙通信、后台持续运行）；你的用户是高频使用场景（如每天点开的工具类APP）；你需要做iOS和安卓双端的深度推送和用户留存。
平原示范区一家做智慧农业的企业就是典型。先做了小程序做农产品溯源查询，半年后发现农场管理者需要每天在田间用手机记录数据，小程序的离线功能太弱，于是做了APP。APP和小程序共用同一套后端接口，APP端开发只花了3.2万。这种节奏就对了。